Betriebswirtschaftslehre
From Duckipedia
Ein Thema das immer wieder bewußt und unbewußt in den Disney-Geschichten auftaucht ist die Thematik der Betriebswirtschaftslehre (auch BWL genannt.). In diesem Artikel wollen wir uns mit den wiederkehrenden Thematiken der BWL in den Disney-Geschichten beschäftigen. Dies wollen wir auf Grund vieler langwieriger Prozesse und Formeln sehr verknappt tun und uns nur auf das wesentliche konzentrieren.
Inhaltsverzeichnis |
Inhalt der Betriebswirtschaftslehre
Hauptsächlich beschäftigt sich BWL mit der Produktion und Beschaffung von Waren, dem Lebenzyklus einer Ware, der Freien Marktwirtschaft, den Zielen von einzelnen Unternehmen und vielen weiteren Dingen wie Marketing. Die Wurzeln der modernen Betriebswirtschaftslehre liegen in der Schweiz in dem im Jahre 1898 zum ersten Mal das Studium der BWL angeboten wurde. BWL wird oftmals in zwei Unterfächer unterteilt zum einen ist es die Allgemeine Wirtschaftslehre (diese beschäftigt sich mit einzelnen Firmen und einzelnen Aufgaben) und zum anderen in Spezielle Wirtschaftslehre (diese beschäftigt sich mit den Gesamtüberblick einer Marktwirtschaft oder einer Branche). Zuerst beschäftigen wir uns mit der Allgemeinen Wirtschaftslehre.
Ziele einer Firma
Die Ziele von Firmen können teilweise sehr unterschiedlich sein. Die Konzerne von Dagobert Duck und Klaas Klever haben beide das gleiche Ziel nämlich das Ziel der Gewinnmaximierung außerdem wollen beide die reichste Ente der Welt sein. Dagobert hat dieses Ziel erreicht und muss nun dafür Sorge tragen das erreichte nicht zu verlieren. Ein passendes Beispiel hierfür ist der Wettkampf in der Serie Ducktales in der Folge Wer wiegt, der gewinnt zwischen Mac Moneysac und Dagobert in dem er beweißen muss das der reichste Mann der Erde ist. Des weiteren gehts Dagobert um sein Image (= das Bild von außen auf seine Produkte und ihn) für mehrere Produkte versucht Dagobert mit der Hilfe seines Neffen das Image aufzupolieren zu lesen ist dies in mehreren LTB-Geschichten.
Auch Daniel Düsentrieb hat mit seiner einfacher Werkstatt die er vermutlich als Kann-Kaufmann einige große Ziel, ihm geht es weniger um den Gewinn als um die Erfindung neuer Produkte und die Verbesserung von einigen Lebensumständen.
Unternehmensformen
Als wäre der Kaufmann zu nennen, er ist im Handelsregister (ein Verzeichnis mit allen eingetragenen Firmen der Stadt) eingetragen. Er hat die staatlichen Pflichten eines Kaufmanns zu erledigen und muss jährlich dem Finanzamt eine Bilanz vorlegen. Beispiele hierfür wären der örtliche Metzger bei dem Donald sicher mal wieder eine hohe Schuldensumme hat.
Als nächstes wäre der Kann-Kaufmann zu nennen, unser Beispiel hierfür ist Daniel Düsentrieb, der sich zwar ins Handelsregister eintragen lassen könnte aber nichts von Pflichten hält.
Als nächsten kommen die Gesellschaften dran. Es gibt die OHG (Offene Handelsgesellschaft), die GmbH (Gesellschaft mit beschränkter Haftung im amerikanischen LTD.), die AG (Aktiengesellschaft), der e.V. (eingetragene Verein) und die GbR (Gesellschaft bürgerlichen Rechts). Diese bestehen aus mindestens 1 bis 2 Teilhabern.
Die Offene Handelsgesellschaft wird in den Geschichten ausgeklammert oder besser gesagt nicht verwendet.
Die GmbH wird oftmals verwendet so zum Beispiel bei der Firma Binford aus der Serie Hör mal, wer da hämmert die eine LTD. ist. Hier haften die Teilhaber nur mit ihrer Einlage. Also nur mit dem Geld das sie in die Firma reingelegt haben. Das heißt die Firma haftet mit ihrem Vermögen und mehr nicht, niemand kann von einem Teilhaber wie Mr. Binford Geld verlangen. Allerdings kann man von der Firma Binford sehr wohl Geld verlangen.
Die AG ist ebenfalls ein Beispiel das öfters als einmal in den Disney-Produktionen vorkommt. Eine Aktiengesellschaft wie z.B. die Schiffbau AG aus LTB 277, ist Gesellschaft die Anteile ihrer Firma an Investoren (Geldanleger) verkauft. Diese Anteile werden auf Papier gedruckt die mindenst einen Nennwert (der Wert der auf der Aktie steht) von 1 Taler (bzw. Euro) haben und zu einem etwas treueren Preis an die Menschen verkauft. Dagobert und Klaas Klever besitzen mehrere Aktien und bewachen immer ihre Kurse um ja kein Geld zu verlieren. Auf Grund eines Unglücks können Aktien mit einem Wert von 20 Talern plötzlich auf 1 Taler oder weniger heruntersinken. Eine Katastrophe wäre es zum Beispiel wenn Dagobert sein Geld aus einer AG ziehen würde. Das würde Anleger mehr als nur verunsichern und zu einem Crash der Aktie führen. Eine sehr berühmte AG ist die Firma Treufuss AG aus der Serie die Dinos.
Der eingetragene Verein (e.V.) ist eine Organisation die verschiedene Wohltätigkeiten und Sportaktivitäten unterstützt. Davon sind in Entenhausen wahnsinnig viele zu finden. Es gibt die verrücktsten Vereine aber auch klassische Vereine wie den Fußballverein FC Entenhausen und den SV Entenhausen.
Als letztes wollen wir die GbR unter Lupe nehmen. Die Gesellschaft bürgerlichen Rechts ist ebenfalls eher unbewußt in den verschiedenen Geschichten zu finden. Eine GbR ist zum Beispiel der Club der Genies die Goofy in LTB 376 mit seinen Vettern zur Erfindung der Wunderbrause gegründet hat. Sie wird meistens zu einem bestimmten Zweck gegründet und wird nach der Erfüllung dieses Zweckes wieder aufgelöst. Auch wenn Dussel und Donald Duck sich einen Arbeitsplatz teilen ist dies eine GbR. Ein Beispiel hierfür ist die Geschichte Die Gesetze der Philatelie aus LTB 77.
Marketing
Marketing ist sehr ein großer Bereich in der Betriebswirtschaftslehre und wird an Schulen und bei Studium mit über 100 Schulstunden abgehandelt. Über das Marketing in Entenhausen, Kap Suzette oder der unbekannten Stadt der Chip und Chap Geschichten ließen sich ganze Lehrbücher füllen. Aber was heißt eigentlich Marketing und was bezweckt dieses überhaupt. Bis 1989 galt dieses Prinzip des Marketing:"Alle Maßnahmen zur Förderung des Absatzes (Verkaufes)". Daraus hat sich im Laufe der Zeit folgende Grundformel entwickelt.
Die AIDA-Formel
- A = Attention (Aufmerksamkeit erwecken)
- I = Interest (Interesse wecken)
- D = Desire (Kaufwunsch wecken)
- A = Action (Handlung und Kauf durchführen)
Ab diesem Verständnis von Marketing konnten auch Hilfsorganisationen mit Werbung die Menschen zu positiven Handlungen wie die Übernahme einer Patenschaft für ein Kind aus einem 3. Weltland verwenden. Aber Marketing beschäftigt sich auch mit dem Produktlebenszyklus, der aber auch unter den Punkt Produktion und Beschaffung fällt. Die unten stehenden Beispiel sind ein Versuch einige der Marktingmethoden in den Disneygeschichten vorzustellen.
Die Mundpropaganda
Die älteste Art von Werbung die es überhaupt gibt. Früher und heute versuchen Marktschreier immer wieder die Leute durch ihre flotten Sprüche heranzuziehen und zum Kaufen zu verführen. Dies ist in dem Cartoon Canvas back Duck sehr schön zu sehen. Hier wird der Boxkampf zwischen Donald und Kater Karlo zum Event hochgeprießen. Eine weitere Art der Mundpropaganda ist die Art des Klatsches als Beispiel gibt es hier eine Folge aus der Serie Chip und Chap-Ritter des Rechts. In dieser Folge kreriert Samson einen Käseauflauf der den wirklich gut schmeckt. Dies tut er in Ma's Restaurant, die gerade durch 2 Diebe vertreten wird. Die ersten Kunden sind Polizisten die diesen Auflauf wirklich lieben und ab dem nächsten Tag müssen die Gauner jedes Mal ihre Kunden mit dem Auflauf verwöhnen und kommen gar nicht zu ihrem geplanten Clou vor lauter Arbeit. Ganz klar die Polizisten haben vor lauter Begeisterung über den Auflauf getratscht. In der Comic-Geschichte Die Schnupfenschlacht aus LTB 306 verwenden Tick, Trick und Track und ihr Fähnlein Fieselschweif-Team ein ausgeklügeltes System der Mundpropaganda und beeinflußen die Menschen durch geheime Werbebotschaften die sie singend und versteckt im Hintergrund verbreiten.
Fernsehwerbung
In der Welt von Earl Sinclair spielt der Fernseher eine große Rolle, man sieht ihn meistens vor dem Fernseher sitzen und sieht wie er sich durch TV-Spots zum Kauf verleiten lassen könnte. Dies passiert sogar in der letzten Folge Dinodämmerung der TV-Serie Die Dinos. Hier wurden trotz dem Untergang ihrer Zivilisation nochmals sämtliche Produkte eines Supermarktes zum einem billigen Preis angeboten. Auch TV-Show Tooltime aus der Serie Hör mal, wer da hämmert ist nichts weiter als eine Dauerwerbesendung. Teilweise werden die Werbebotschaften sehr gezielt und versteckt eingesetzt damit sie sich in das Unterbewußtsein einbrennen. Dies an dem oben genannten Beispiel mit Earl Sinclair und der TV-Show Tooltime. Dagobert Ducks setzt teilweise auf eine oberflächlichere Werbemaßnahmen. So setzt Dagobert zum Beispiel in der Schnupfenschlacht aus LTB 306 auf die Wirkung des Fernsehens in dem er versucht die Wirkung des Wundermittels Schnupfen-EX als Lüge zu verkaufen. Allerdings verändert sich seine Werbetatik langsam und er setzt auf Erinnerungen an vergangene Zeiten. Ein weiteres Werbemittel von Dagobert ist die Anpreisung durch Superstars wie Phantomias den er gratis für seine Werbekampangen wie TV-Werbespots einsetzen möchte. Ein weiteres Beispiel lässt sich in der Geschichte Merkwüdige Moden aus LTB 376 finden. Hier veranstaltet Dagobert eine TV-Show die nach neuen Trends sucht. Das ist sehr clever erstens er kann TV-Spots in die Sendung platzieren und zweitens kann er ein neues trendiges Produkt finden, das ihn relativ wenig kostet. Zum 3. hat er für dieses Produkt das rein zufällig von Donald entwickelt wurde nämlich das geruchlose Parfüm Ean de Rien weitere Werbung.
Außenwerbung
Eine ältere Werbemaßnahme ist Plakatwerbung. 1855 platzierte der Berliner Ernst Litfaß eine Informationssäule in Berlin. Das war die Geburtsstunde der Litfaßsäule und somit auch der Werbeplakate. In Disney-Geschichten tauchen immer wieder Plakate auf so zum Beispiel wirbt Dagobert Duck in dem LTB 376 in der Geschichte Entführung zu Dritt mit Plakaten um die Leute auf seine zukünftige Theaterproduktion mit Flip & Flop aufmerksam zumachen.
Eine Andere Form der Außenwerbung ist der Werbung die Leuchtreklame für einen Club oder ein Produkt. Ein Beispiel ist den Silly Symphony Cartoon Woodland Café zu finden. Hier wird mit bunter Leuchtreklame auf einen der angesagtesten Clubs im Garten aufmerksam gemacht. Dies ist zeitgleich auch das Namenschild des Cafes.
Eine andere Form der Außenwerbung ist die Schaufensterwerbung hier wird Verkaufsware der Öffentlichkeit präsentiert und soll zum Kauf anregen. Dies ist Beispielweise in einem Valentins-Cartoon der Reihe Donald in Bombenstimmung zu sehen. In diesem kurzen Cartoon sieht Donald ein wunderbares Herz im Schaufenster eines Ladens. Ein weiteres Beispiel ist in dem Film Sailor Moon - Reise ins Land der Träume zu finden. Hier trifft die kleine ChibiUsa vor einem Schaufenster einer Bäckerei auf den Traumprinz Peruru.
Die nächste Form der Außenwerbung ist die Fahrzeugwerbung dies sind die Werbeschriftzüge die auf Bus oder Züge gemalt wurden. Ein Beispiel für diese Art von Werbung findet sich in einigen LTB-Geschichten.
Die weitere Form der Außenwerbung ist die Mobile Werbung. Ein Wagen fährt durch die Stadt und auf ihr kleben bunte Plakate und aus den Lautsprechern kommen Wahlversprechungen. Die Flugzeugwerbung ist eine noch beliebtere Form der Werbung die meistens in Filmen oder in TV-Serien eingesetzt wird.
Der Produktlebenszyklus
Der Produktlebenszyklus gehört sowohl in das Marketingkonzept als auch in das Konzept der Produktion und Beschaffung. Sie besteht aus 5 Phasen.
- Einführungsphase
- Wachstumsphase
- Reifephase
- Stättigungsphase
- Degenerationsphase
Dies wollen wir nun an dem Beispiel des Wundermittels Schnupfen-EX aus der Geschichte Die Schnupfenschlacht aus LTB 306 erläutern. Dieses Mittel rottet laut der Geschichte den Schnupfen aus. Erfunden wurde sie von Daniel Düsentrieb, der den Vertrieb weniger freiwillig an Donald abgibt. In der Einführungsphase des Mittels geht Donald von Haus zu Haus und verkauft Einzelne Tabletten an eine Kundin. Als diese feststellt das diese Tabletten wirken ruft sie ihre Freundin an und so macht das Mittel immer mehr auf sich aufmerksam. Ab diesem Zeitpunkt befinden wir uns in der Wachstumsphase. Die Produktion muss von Daniel gesteigert werden um die nachgefragte Menge zu produzieren. Schnell wechselt das Produkt von der Wachstumsphase in die Reifephase die Nachfrage ist sogar so hoch das Donald sich mit Dagobert verbinden müsste um den Absatz zu erhöhen, allerdings lehnt dieser dies kategorisch ab und sagt ihm den Kampf an. Dies ist dieser Branche durch aus üblich, es entwickeln sich entweder Produktklone oder anders artige Produkte wie Dagoberts Schnupfenpillen die zwar das gleiche bezwecken wollen aber es nicht schaffen. Nach endlosen Werbefeldzügen ist das Volk von Pillen müde und möchte damit nichts mehr zu tun haben wir kommen in die Stättigungsphase. Hier in dieser Geschichte kommt die Stättigungsphase sehr abrupt in dem Donalds Pillen eine Nebenwirkung von Grünen Punkt hat. Das Volk hat genug von den Tabletten und Donald muss das Produkt in der Degenerationsphase zurückziehen und ein Gegenmittel mit Dagoberts Hilfe produzieren.
Produktion und Beschaffung
Nachdem wir uns ausführlich mit dem Marketing beschäftigt haben wenden wir uns jetzt der Produktion und Beschaffung zu. Die Produktion und Beschaffung ist ein sehr komplexer Inhalt in der BWL der sich hauptsächlich mit Mathematik, Logik und verschiedenen Faktoren beschäftigt. Allerdings lassen auch in den Disney-Geschichten immer wieder Beispiel finden die sich mit der Produktion und Beschaffung beschäftigen. Der Haupthintergrund dieser komplexen Thematik ist die Frage lohnt es sich finazell ein Produkt herzustellen oder ist es vielleicht besser dieses Produkt von irgendwem zu kaufen. Dabei können wir in den Geschichten folgende Thematiken finden.
Produktpolitik
In Firmen gibt es die sogenannte Produktpolitik. Hier wird immer wieder entschieden was produziert wird und was den aus dem Produktionsprogramm herausfliegt. Dagoberts Firmen beschäftigen sich häufig mit diesen Fragen. In einer Ducktales Folge sieht man wie Tick, Trick und Track in der Zukunft sich mit den Fragen der Produktionstechnik beschäftigen und dabei sich radikal am den Kosten und Einnahmen orientieren. Zum einem gibt es in einem Produktionsprogramm die Poor Dogs (diese Produkte bringen keinen Gewinn mehr), die Questionmarks (neue Produkte, die in den Markt eingeführt werden), die Cash Cows (diese Produkte bringen jede Menge Gewinn), und die Stars (diese Produkte bringen Gewinn und sind absolute Kaufsschlager). Diese Fragestellung knüpft sehr eng an den Produktlebenszyklus an.
Die Produktion
Daniel Düsentrieb ist in der Geschichte Die Schnupfenschlacht aus LTB 306 für die Produktion verantwortlich und sieht das die Produktion zwar auf Hochtouren läuft aber das sie bei weitem nicht die Nachfrage denken können. Er sieht auch das die Kosten bei einer Vergrößerung dieser in die Höhe steigen würden und bittet deshalb Donald sich an seinen Onkel Dagobert zu wenden. Also die Produktion von Produkten kostet Geld und Energien. Diese müssen geschickt verteilt werden.
Die Beschaffung
Donald ist in der Geschichte mit dem Schnupfen-EX dazu gezwungen diese von Dagobert produzieren zu lassen. Dies kann an niedrigenen Kosten oder auch an besseren Produktionmöglichkeiten liegen. Donald musste hier handeln und kam dank Dagoberts Willen nicht dazu.
Sonstige Begriffe der Betriebswirtschaftlslehre
Angebot und Nachfrage
Das Angebot ist die gewisse Menge die zum Verkauf steht. Das heißt in unserem Beispiel mit Schnupfen-EX stand nur eine gewisse Anzahl zur Verfügung. Mehr konnte nicht verkauft werden.
Die Nachfrage besteht auf Käuferseite und will zum Beispiel dieses Schnupfen-EX um endgültig vom Schnupfen befreit zu werden.
Zeichnet man die Nachfrage und das Angebot als Kurven erhält man die optimale Nachfrage und das optimale Angebot als Mittelpunkt.
Grundbedürfnisse
Die Grundbedürfnisse sind die notwendigen Dinge des Lebens. Also Wohnung, Nahrung, Luft und auch Liebe, Religion und solche Dinge die einfach benötigt werden. Hinweise dazu ist mehreren Geschichten zu finden.
Verträge
Verträge sind Verpflichtungsgeschäfte. Kauft Gustav Gans ein Lotterielos verpflichtet er sich dazu das Geld für dieses Los zu bezahlen. Es ist bisher nur eine Verpflichtung. Mit der Geldübergabe wird das Verpflichungsgeschäft erfüllt und es ist daraus ein Verfügungsgeschäft geworden. Dies wird allerdings in Deutschland nur so abstrakt gehandhabt. In anderen Ländern wie Frankreich werden die Verpflichtung und die Verfügung gleichgesetzt. Außerdem gilt der Grundsatz Verträge sind einzuhalten. Auch der Arbeits-, der Miet-, der Pacht- und der Darlehensvertrag fallen dadrunter. Dies sind alles Verträge des alltäglichen Lebens und lassen in den Disney-Geschichten mehr als ein Beispiel dazu finden.
Auftrag
Dagobert gibt Donald auf Grund seiner Schulden den Auftrag die Münzen zu polieren. Dies muss Donald dann auch tun. Allerdings ist nicht wirklich ein Auftrag sondern eher bezahlte Arbeit die mit seinen Schulden verrechnet. Würde Donald seinen Nachbarn Zorngiebel beauftragen während eines Abenteuerurlaubses seine Blumen zu giesen dann ist dies ein ungeltlicher Auftrag. Aber das würde auf Grund der tiefen Abneigung zwischen Donald und Herrn Zorngiebel niemand erwarten. Auch wenn eine Firma oft von einem Auftrag spricht ist dies ein Vertrag der eingehalten werden muss.
Abschließend lässt sich sagen das die Betriebswirtschaftslehre unser alltägliches Leben beeinflußt und als Studiengang an den verschiedenen Universitäten und Fachhochschulen angeboten wird. Allerdings ist diese Zusammenfassung wie schon in der Einleitung des Artikels erwähnt sehr oberflächlich und weitergehende Tiefe verfasst worden.
